Cuchara Gigante: Mejores Agencias 2023

Durante un día, GE fue el único anunciante en la edición impresa del New York Times, que abarcaba docenas de páginas.

Con la tarea de promover un momento histórico para una de las empresas más reconocidas de Estados Unidos, Giant Spoon recurrió a la impresión, pero con un giro único que garantizaba que los consumidores no pasaran por alto el esfuerzo.

La historia de fondo: en 2021, General Electric dividió su negocio de 131 años en tres empresas: GE Aerospace, GE HealthCare y GE Vernova, centrada en la energía. El desafío era mostrar a los consumidores que, a pesar de la separación de las entidades, las une un sentido compartido de enfoque.

Giant Spoon abordó esto lanzando una adquisición de principio a fin de The New York Times, lo que significó que GE fue, por un día, el único anunciante en la edición impresa del periódico que abarcaba docenas de páginas. Además de instalar anuncios que explicaban la nueva estructura empresarial y un homenaje a los empleados de GE, Giant Spoon presentó tres pausas de "enfoque" temáticas en torno a cada nueva empresa: un avión de papel plegable para GE Aerospace, una ilusión 3D de imágenes médicas para GE HealthCare y un crucigrama en espiral para GE Vernova.

La campaña se tituló “Cómo el enfoque nos lleva más lejos” y en total consistió en 22 anuncios de página completa y cinco anuncios de página parcial en la edición del 6 de diciembre, así como ubicaciones en la página de inicio de The New York Times. Superó los puntos de referencia de empresa a empresa de Kantar en un 239 % y recibió más de 100 millones de impresiones de prensa.

Hablando sobre Giant Spoon y su contribución para apoyar el importante momento de GE, Linda Boff, jefa de marketing de GE, dijo: “Están en una posición única en el espacio donde los medios se encuentran con la tecnología y la innovación. Aportan algo muy especial a la práctica de conectar con el consumidor actual”.

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Asa Hiken es reportero de tecnología para Ad Age que cubre Web3, IA y otros espacios emergentes.